地方卫视黄金档新剧占比不足两成，重播剧成播出主力

新剧首播比例持续萎缩

据CVB去年底发布的行业数据，地方卫视黄金时段（通常指19:30至22:00）中，真正首次上星播出的新剧占比已降至不足20%。该比例在六年前超过60%，三年前尚维持在约33%，呈现持续下行趋势。部分二线省级卫视一季度七成以上播出时长用于第三轮及以后重播剧目，其中《人世间》累计播出达五轮，《三体》网播完结后即安排上星重播，排播计划精确至具体日期。

重播依赖度加剧

《狂飙》成为高频重播代表，多地电视台反复启用该剧填充晚间核心时段。有观众反映片头磨损明显，广告密度较首轮播出更高。十年前以数百万买断的《甄嬛传》，当前单次重播成本仅限服务器电费与带宽支出，相较单集动辄数百万元的新剧采购价，经济账清晰可见。

广告收入锐减制约采购能力

省级卫视整体广告收入较上年减少近三成。日化、快消类品牌加速转向抖音信息流投放，传统电视端招商遇冷。目前电视广告主集中于药品、保险及老年旅游类客户，偏好《父母爱情》等稳定受众群的老剧，因其观众停留时间长、硬广完播率高；而新剧开播初期，年轻观众流失快，广告有效触达率低。

播出权让渡至网络平台

八成以上新剧实行“先网后台”模式，电视台播出须晚于网络平台至少72小时。合同明确禁止提前宣传，某地方台曾拟发布新剧海报，被法务部门叫停，理由为“可能触发平台违约罚则”。电视台对内容排播的自主权实质性收缩。

审核周期拉长抬高风险

新剧送审周期普遍延长，部分项目卡审达三个月。一部聚焦基层医生题材的剧集在播出第十二集后接到全面停播通知。相较之下，《潜伏》于2025年再次通过内容安全复审，获准“随时可播”，U盘拷贝后当日即可安排上线。

自制内容转向低成本形态

综艺制作大幅缩减，教育类节目单集成本达80万元但招商无果。多地电视台转向方言评弹、本地景区短片等低成本自制内容，主创多为退休教师等非职业人员。AI配音技术已在部分台账试用，单项目人工成本降低约50%。

部分地市台年度账面亏损超两亿元，工资发放困难，设备更新停滞。招商手册中七页详述老剧重播包段方案，仅末页提及“欢迎定制文旅短片”。开机发布会热度未传导至电视台端，新剧首播已难见地方台代表出席。